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麦当劳申请McMetaverse商标,进军元宇宙

2022-02-27 05:12:29
 
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  大人小孩都熟悉的快餐店巨头麦当劳(McDonald's)要开虚拟餐厅,在元宇宙里插上一脚,分一杯羹。

  据报道,麦当劳已为他们的产品名称和品牌申请了元宇宙注册商标。这些申请虽然可能是为了保护他们的知识产权不被他人在元宇宙里使用,但是市场更相信这是该巨头迈向元界的第一步。

  根据财经媒体Benzinga消息,律师事务所Gerben Law的商标律师格本(Josh Gerben)说,麦当劳已经为旗下麦当劳和McCafé品牌申请了商标。

  麦当劳的注册商标申请包括:虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件,包括非同质化代币(NFT),以及在线娱乐服务(如虚拟音乐会)。

  消息称,麦当劳提交的申请文件中,最大的部分是:“经营一家以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅,经营一家以送货上门为特色的在线虚拟餐厅”。

  麦当劳是在今年初,推出农历新年的元宇宙体验“麦当劳十二生肖大厅”之后,正式做出上述商标申请的。

  上周三,商标律师乔什·格本(Josh Gerben)在推特上表示,麦当劳已经就元宇宙提交了十项商标申请。

  Gerben表示,这些文件表明,这家快餐巨头计划推出一家“虚拟餐厅”,提供“实际商品和虚拟商品”。麦当劳正走向元宇宙。

  该公司已经提交了10个商标申请,表明它计划提供“一家以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“经营一家以送货上门为特色的虚拟餐厅”。

  元宇宙中的虚拟商品是一种既定趋势,例如,在游戏物品或化身服装中。但到目前为止,虚拟食物还闻所未闻。

  就像NFT一样,元宇宙是一个高度分裂的话题。虽然有些人称其为互联网的自然演变,但其他人则将其视为反乌托邦的噩梦。

  事实上,现在臭名昭著的马克扎克伯格介绍Meta对这一概念的看法的视频已经引起了权威人士和公众的广泛批评。但是话说回来,1970年代的互联网不也是这样说的吗?

  无论你在这件事上的立场是什么,在大公司两侧的硅谷,无论公众反对如何,都在推进他们的中心化版本。扎克伯格表示,元宇宙可以带来“就业机会和更多地方”,从而深入了解他的概念计划。

  “我认为这对我们的社会和经济来说可能是非常积极的。让人们获得工作和更多的地方,无论他们住在哪里,对于向更多人传播更多机会来说都是一件大事。”

  就像互联网催生了以前不存在的新工作一样,例如社交媒体营销人员或社区经理,未来学家说同样的事情也会发生在元宇宙。

  技术咨询公司BLVCK PiXEL通过想象元宇宙中可能存在的未来工作来探索这个想法。他们提出了数字时装设计师、元人类医生、神器追逐者和智能合约律师等职位。

  但如果我们都在元宇宙中生活和工作,那么麦克乔布斯也会随之而来。话又说回来,虚拟麦当劳不是100%自动化的吗?此外,虚拟汉堡的意义何在?

  麦当劳进军元宇宙似乎引发了很多问题。

  《餐厅商业》杂志的编辑乔纳森·梅兹(Jonathan Maze)淡化了这些文件的重要性,称此举只是为了阻止模仿者在虚拟世界中开设麦当劳。

  这些是他们的基本标记,不是吗?那么这是否表明他们只是在保护他们在虚拟世界中的商标?所以有人不能尝试在元宇宙中开一家“麦当劳”。

  基于此,随着技术远不能为现实生活提供令人信服的替代品,企业涌向元宇宙的想法似乎是由FOMO驱动的,至少目前如此。

  Gerben表示,麦当劳计划推出“一个以虚拟现实为特色的虚拟餐厅”和“一个以送餐上门为特色的虚拟餐厅”。

  同时,麦当劳还将与其他新兴的虚拟音乐会组织者竞争,比如Animal Concerts。麦当劳已经计划在其虚拟McCafe中注册“在线VR音乐会”和其他娱乐服务的商标。

  不过这并不是麦当劳第一次与元宇宙相关的动态。1月31日,麦当劳与时尚先锋Humberto Leon合作打造专属十二生肖服装系列,在VR空间“麦当劳画廊”接待参观者,并展示Leon在AltspaceVR和Spatial虚拟世界中的数字作品。

  在麦当劳之前,Panera Bread面包公司于2月3日提交了“paneravers”虚拟餐厅和咖啡馆的申请。其他消费品品牌耐克、沃尔玛和斯凯奇在过去三个月也开始入局元宇宙。

  Gerben在2月9日接受《福布斯》采访时表示:“我认为,在未来12个月内,你会看到你能想到的所有品牌都在提交这些申请。”

  美国专利商标局审查一项商标申请的平均时间约为九个半月,但Gerben认为,麦当劳和Panera Bread在获得商标批准方面都不会遇到任何麻烦。

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